Skaitmeninio amžiaus laikais internetas tapo pagrindiniu informacijos šaltiniu. Įmonės ir asmenys konkuruoja dėl matomumo internete. SEO (angl. Search Engine Optimization) – optimizavimas paieškos sistemoms leidžia būti matomiems ir užimti aukštas pozicijas, kai klientai ieško prekių ar paslaugų.
SEO apibrėžimas
SEO – tai procesas, kurio metu tinklalapis arba turinys optimizuojamas taip, kad jis būtų geriau matomas organiniuose (nemokamuose) paieškos sistemų rezultatų puslapiuose. Tikslas yra padidinti kokybiško srauto kiekį į svetainę iš paieškos sistemų, tokių kaip „Google”, „Bing” ar „Yahoo”.
Pagrindiniai SEO tikslai:
- Matomumo didinimas. Užtikrinti, kad svetainė būtų rodoma aukščiausiose paieškos rezultatų pozicijose pagal svarbiausius / norimus raktinius žodžius.
- Kokybiško srauto pritraukimas. Pritraukiant lankytojus, kurie tikrai domisi jūsų turiniu, prekėmis ar paslaugomis, padidinti tikimybę, kad jie atliks norimus veiksmus (pvz. pirks prekę ar paslaugą, užsiregistruos naujienlaiškiui).
- Prekės ženklo žinomumo stiprinimas. Padėti kurti ir stiprinti jūsų prekės ženklo autoritetą / patikimumą internete.
Kaip veikia paieškos sistemos?
Paieškos sistemos naudoja sudėtingus algoritmus, kad nuspręstų, kokie puslapiai turėtų būti rodomi pagal tam tikrą raktinį žodį (užklausa). Puslapiai yra surikiuojami pagal puslapiui priskirtą autoriteto reitingą, kurį žino tik pati paieškos sistema.
Šie algoritmai atsižvelgia į šimtus veiksnių, įskaitant:
- Turinio kokybę ir aktualumą. Ar turinys atitinka vartotojo užklausą ir ar jis yra naudingas?
- Svetainės autoritetą. Ar svetainė turi gerą reputaciją ir ar į ją yra nuorodų iš kitų patikimų svetainių?
- Vartotojo patirtį. Ar svetainė yra patogi naudotis, greitai įkraunama ir pritaikyta mobiliems įrenginiams?
- Techninius aspektus. Ar svetainė yra tinkamai indeksuojama, ar nėra techninių klaidų, trukdančių paieškos sistemoms ją suprasti?
Pagrindiniai SEO komponentai
Vidinis SEO (On-page SEO)
Tai optimizacija, atliekama pačioje svetainėje:
- Raktiniai žodžiai. Nustatomi žodžiai ir frazės, kuriuos potencialūs lankytojai naudoja ieškodami informacijos. Šie raktiniai žodžiai įtraukiami į svetainės turinį, meta žymas, antraštes ir kitus elementus. Raktinių žodžių tyrimas yra pagrindas sėkmingam SEO. Tai procesas, kurio metu nustatomi vartotojų naudojami žodžiai ir frazės, ieškant tam tikros informacijos, paslaugų ar prekių. Svarbu yra parinkti tokius raktinius žodžius, kuriuos žmonės daugiausiai naudoja ir potencialiai atnešiantys daugiausiai srauto.
- Meta žymos. Tekstas sužymėtas pavadinimo, aprašymo ir kitos žymomis.
- URL struktūra. Aiškūs ir suprantami URL adresai, sudaryti pagal Google rekomendacijas.
- Vidinės nuorodos. Tinkama nuorodų tarp svetainės vidinių puslapių.
- Turinys. Kuriamas aukštos kokybės, unikalus ir vertingas turinys, atitinkantis vartotojų poreikius. Reguliarus naujo turinio publikavimas padeda išlaikyti ir didinti lankytojų srautą. Kokybiškas, aktualus ir unikalus turinys pritraukia lankytojus ir skatina kitus dalintis juo, taip didinant svetainės autoritetą.
Išorinis SEO (Off-page SEO)
Tai veiksmai, atliekami už svetainės ribų:
- Atgalinės nuorodos. Nuorodos iš kitų svetainių į Jūsų svetainę. Skatinamas kitų patikimų svetainių nuorodų į Jūsų svetainę kūrimas. Atgalinės nuorodos padidina svetainės autoritetą ir gerina pozicijas paieškos rezultatuose. Atgalinės nuorodos yra vienas iš svarbiausių SEO veiksnių. Kuo daugiau kokybiškų svetainių nuorodų į jūsų svetainę, tuo didesnis jūsų autoritetas paieškos sistemų akyse.
- Socialiniai signalai. Dalinimasis turiniu socialiniuose tinkluose su nuorodomis į Jūsų puslapį.
- Vietinis SEO (local SEO). Speciali optimizacija vietiniams paieškos rezultatams pvz. pagal miestą.
Vidinis SEO (Techninis SEO)
Šis SEO dažnai priskiriamas tam pačiam vidiniam SEO. Tai techniniai vidiniai svetainės aspektai:
- Svetainės greitis ir saugumas. Užtikrinama, kad svetainė yra greita, saugi ir lengvai naršoma.
- Optimizacija mobiliems įrenginiams. Tinkamas svetainės rodymas mobiliuosiuose įrenginiuose. Daugiau nei pusė interneto srauto ateina iš mobiliųjų įrenginių. Svetainės, kurios nėra pritaikytos mobiliesiems, gali prarasti didelę dalį lankytojų ir būti rodomos paieškos rezultatuose žemiau.
- Svetainės struktūra. Logiškas ir lengvai naršomas turinys.
- XML sitemap ir robots.txt Paieškos sistemoms skirti failai, nurodantis taisykles kaip paieškos sistemoms indeksuoti svetainę.
SEO privalumai
- Ekonomiškumas. Skirtingai nuo mokamos reklamos, organinis srautas iš paieškos sistemų nereikalauja tiesioginių išlaidų už kiekvieną paspaudimą.
- Ilgalaikis efektas (ilgalaikė investicija). Tinkamai atliktas SEO gali duoti ilgalaikius rezultatus, nes aukštos pozicijos gali būti išlaikomos ilgą laiką.
- Tikslinis srautas. Pritraukiamas srautas iš žmonių, kurie aktyviai ieško jūsų siūlomų prekių ar paslaugų.
SEO tendencijos
- Balso paieška. Su „Siri”, „Alexa” ir „Google Assistant” populiarėjimu, balsinės paieškos optimizacija tampa vis svarbesnė.
- Dirbtinis intelektas. Paieškos sistemos naudoja AI, kad geriau suprastų vartotojų veiksmus.
- Vizualinė paieška. Vartotojai dažniau pradeda ieškoti pagal vaizdus, todėl vaizdų optimizacija tampa vis aktualesnė.
- Konkurencingumas. Daugelis įmonių investuoja į SEO, todėl norint išlikti konkurencingiems, būtina nuolat tobulinti savo svetainę.
- Algoritmų pokyčiai. Paieškos sistemų algoritmai nuolat keičiasi, todėl SEO strategijos turi būti reguliariai peržiūrimos ir naujai pritaikomos.
- Vartotojų elgesio kaita. Keičiantis vartotojų paieškos įpročiams ir technologijoms (pvz., balsinė paieška, mobiliųjų įrenginių naudojimas), SEO strategijos turi prisitaikyti prie naujų tendencijų.
SEO yra esminė bet kurios svetainės ar verslo internete dalis. Tai nuolatinis procesas, reikalaujantis strategijos, kantrybės ir nuolatinio mokymosi. Investuodami į SEO, galite padidinti savo matomumą internete, pritraukti daugiau lankytojų ir pasiekti savo verslo tikslus.
